Elon Musk a déposé une plainte mardi contre une organisation de publicitaires et plusieurs grands groupes, qu’il accuse d’avoir « illégalement » boycotté sa plateforme X (ex-Twitter), entraînant plusieurs milliards de dollars de perte. « Nous avons tenté de régler cela pacifiquement pendant deux ans, désormais c’est la guerre », a tweeté le patron de X.

Les entreprises concernées sont accusées de pratiques anticoncurrentielles dans une plainte déposée contre la fédération mondiale des annonceurs (WFA) devant une juridiction fédérale au Texas.

Parmi les groupes visés figurent Mars et l’Anglo-néerlandais Unilever, tous deux dans l’alimentation, ainsi que la grande chaîne américaine de pharmacies CVS Health et l’entreprise énergétique danoise Orsted.

Dans des documents judiciaires déposés par Musk, GARM (Alliance mondiale pour des médias responsables, en français) est accusée de travailler en sous-main avec ces groupes et d’autres, afin de « collectivement priver de milliards de dollars de dépenses publicitaires » le réseau social X.

Dans la foulée du rachat de l’ex-Twitter par Elon Musk fin 2022, de nombreux publicitaires ont décidé de quitter la plateforme, craignant de voir leurs publicités côtoyer des contenus problématiques, du fait du relâchement des procédures de modération.

Le réseau social souffre: selon le New York Times, qui a eu accès à des documents internes, X n’a réalisé que 114 millions de chiffre d’affaires aux Etats-Unis au deuxième trimestre, en baisse de 25% par rapport au premier et même de 53% comparé à la même période l’année dernière.

La plainte a été déposée tout juste 24 heures après celle d’Elon Musk contre OpenAI, la maison-mère de ChatGPT, et ses fondateurs, Sam Altman et Greg Brockman, qu’il accuse d’avoir trahi la mission fondatrice de l’entreprise concernant l’intelligence artificielle.

Cathy Manga